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30秒烧400万美元美超级碗“吸金”忙

  在美国,如果有一项能和中国春晚收视率相比的也许只有美式足球联盟(NFL)的超级碗比赛,如果有一项能和中国春运规模的人口迁徙行动相比的线日举行的本年度超级碗比赛有超过一半的美国家庭收看,全世界有超过150个国家电视转播,香港哪个台直播摇奖,很多美国和国际大公司都会在超级碗比赛期间播出该公司最新拍摄的精美广告片,每秒钟的广告费用是NBA全明星赛的10倍以上。据称2014年超级碗30秒的广告费高达400万美元。

  超级碗的广告是什么,澳门49码生肖开奖结果,用一句话来说,就是资产过亿美元的大公司在几分钟的时间内耗费几百万美元推出创意绝妙和制作绝美的广告,当然,这些大公司都是大家耳熟能详,也是很多普通民众每年都会在这个公司的产品上消费几百、几千或者上万美元的公司。

  2月2日晚间在纽约和新泽西州交界的东拉瑟福德(East Rutherford)举行的第48届超级碗当晚观众人数超过1.115亿人,打破2012年的1.113亿人的历史纪录,也比去年增加了3%。涌入纽约和新泽西州地区超过20万名超级碗的球迷大约有82529人在现场观看了比赛,其他的则汇集在纽约和新泽西赛场附近的酒吧和餐馆,为自己热衷的球队加油助威。

  “来看超级碗就和结婚一样,一辈子可能就经历那么一次,却是永生难忘的记忆。”一位此前从丹佛专程赶来观看超级碗比赛的球迷告诉《第一财经日报》记者。

  来现场观看比赛的观众也都下了血本,根据离球场中心的位置不同,超级碗的票价从1000到1万美元不等。另外还有内部设有暖气和免费食物的套间票,每个套间的价格从20万到60万美元不等。

  尽管比赛当天气温也难得地升高到零摄氏度以上并且完全没有下雪,但对本来想来看一场针尖对麦芒的激烈比赛的球迷们而言,失望溢于言表,因为比赛从一开始就变成了一方完全占据主动权,而另一方完全招架不住到最后回天乏力惨败告终。最终,年轻而且没有任何超级碗比赛经验的西雅图海鹰队以43比8的惊人悬殊比分大胜丹佛野马队, 这次胜利是海鹰队历史上的第一个冠军,也为西雅图夺得了自1979年超音速夺冠以来的第一个重要职业联赛的冠军。

  本年度超级碗电视广告也创下了近两年来的新高,每30秒钟收费高达400万美元,相当于每秒130万美元。花大把钞票在大赛期间做一个转瞬即逝的广告是划算还是白烧钱,分析人士指出,这要看你怎么算。

  这就好比是花1000美元吃一顿豪华的晚餐,听起来确实无比奢侈,甚至有点荒唐,但如果从人均的角度看就是另外一个故事了,因为如果这是10个、小鱼儿最快开奖记录,20个甚至100个人一起分享的话,那可能就是非常划算的一顿晚餐。因此,今年观看超级碗大赛的观众超过1.115亿人,如果用它去除以400万美元的线人做广告,这样算的话比任何的广告都要便宜。

  另外,要知道,超级碗广告的影响力绝对是其他赛事所不能相比的。在观看比赛的你攻我防之际,很多观众都会非常专心地观看中场的广告,因为这些广告都被看作是很多商家的“年度巨作”。很常见的一个场景是,在一群人围坐在客厅观看比赛的时候,中场休息插播广告的期间经常会听到这样的声音:“嘘,小声点,我在看这个广告说什么。”

  所以,当有人问:“在超级碗做广告有用吗?”很多时候得到的回答就是:“至少不会没用。”

  同往年的超级碗广告极其搞笑、商家们纷纷比拼创意相比,2014年的超级碗广告最大特点就是安全沉稳,没有多少能带来哄堂大笑和让人感到尴尬的广告出现。

  专家分析,面对众多观众,广告商考虑更多的是,如何让一个广告最大程度地打动人,所以,同以往追求令人震撼效果的广告相比,今年的商家在广告中植入了更多的家庭因素、社会意识、爱国主义和轻松形式的幽默。

  比如,雪佛兰汽车公司2014年超级碗广告“一路有你”讲的是一对夫妇开着雪佛兰的皮卡在沙漠中疾驰,两人在旅程中轻轻地牵手,在面对太阳升起的时候露出微笑的表情,广告最后鼓励人们和雪佛兰一起关注癌症幸存者,为癌症患者加油。应该说这样充满温情的广告并不是超级碗的风格,但却让观者感到异常温暖。

  在超级碗当晚50分钟的广告盛宴中总共播放的广告有57条,根据《今日美国》最新的民调显示,整体排名第一的是百威啤酒品牌的“狗狗之爱(Puppy Love)”的主题广告,排在第二位的是现代汽车公司“第六感”为标题的“GENESIS”广告。

  值得指出的是,除了现代公司之外,大众、克莱斯勒、雪佛兰等10个汽车公司也参与了超级碗的广告之争,超级碗期间播出的汽车广告就达到14条。

  现代汽车公司的超级碗广告是,一位父亲在儿子成长的过程中,总是能够预感到危险发生之前,戏剧性地帮助孩子渡过难关的多个画面。在转眼间孩子已经长大成人,刚刚学会开车的他只顾看路边走过的女孩却没注意到前方突然出现的车辆,眼看即将发生事故,现代新型汽车 GENESIS的自动紧急刹车系统及时化解了这场危机。现代公司在广告中将 “GENESIS”的安全配置和性能比喻成像“像爸爸保护你”一样可靠踏实。

  排在收视率第一位的百威啤酒“狗狗之爱”的广告讲述的是一只被农场收养的小狗和一匹农场的骏马间可爱至极的温馨爱情故事。一句“只有放开手才知道爱,而你已放开手”在直达每个人泪点的同时也不禁让人反思,现实的人类社会中是否缺乏这样的温情与爱意。虽然是一支广告,而且百威的名字到最后的时刻才出现,所有人都不能否认的是,百威啤酒赢了,因为他们的广告更像是一个故事,让人看了“心里软软的”。